SAYADi sudut sepi toko andalan Stone Island di London di Soho, ketua merek Italia, Carlo Rivetti, berbicara tentang anak panah. “Anda lihat orang-orang bertubuh besar dan gemuk ini,” kata Rivetti, yang memiliki kumis yang membuatnya lebih terlihat seperti seorang pekerja kapal pukat daripada seorang raja mode. “Pom… pom… pom,” tambahnya sambil menirukan suara anak panah yang mengenai papan.
Dart mungkin merupakan satu-satunya subkultur Inggris yang belum tersentuh oleh merek Rivetti: pemain sepak bola kasual, rapper, politisi, musisi, dan atlet semuanya menggunakan “Stoney” seperti yang dikenal di Inggris, sebagai tanda maskulin yang keren. Anak panah mungkin saja menjadi batas terakhir.
Rivetti, 68, duduk untuk wawancara tepat di bawah poster besar dirinya di samping Liam Gallagher – salah satu model koleksi terbaru. Saat kami berbincang, pembeli memotret Rivetti, yang diam-diam menggunakan vape, dan sesekali melakukan pengambilan ganda.
“Masalahnya adalah saya senang berbicara,” kata Rivetti. “Jika saya berada di bar dan melihat seseorang memakai Stone Island, saya mulai berbicara.” Dia akan menanyakan di mana mereka membeli barang tersebut dan apakah mereka menikmatinya, sebelum membelikannya minuman. “Pakaian yang Anda kenakan pada kulit Anda, makanan yang Anda masukkan ke dalam diri Anda, itu adalah hubungan yang sangat erat.”
Stone Island diluncurkan pada tahun 1982 sebagai cabang dari mendiang insinyur garmen dan perancang busana Italia, Massimo Osti, kerajaan pakaian pria yang sedang berkembang, yang sudah mencakup CP Company dan merek Boneville. Stoney berbeda. Osti – mantan desainer grafis yang terjun dalam politik sayap kiri dan tidak memiliki pelatihan fesyen – menggunakan terpal militer dan mewarnai jaketnya, memilih palet warna yang sangat mencolok, dan menciptakan siluet yang tidak akan berani dicoba oleh orang lain. Dalam prosesnya dia mendapat pengagum, termasuk orang Milan paninari, anak-anak yuppie yang memakai merek eksklusif dan mengagumi kelebihan Amerika tahun 80an. Nama Inggrisnya cukup sembarangan – dia menyukai kedua kata tersebut – tetapi terinspirasi oleh kecintaan Osti pada Joseph Conrad, yang konon sering menggunakan kata tersebut dalam novelnya.
Setelah kepergian Osti pada pertengahan tahun 90an, Rivetti mengambil alih kepemimpinan merek tersebut – menandatangani penjualan 30% saham di perusahaan induk Stone Island kepada Temasek, sebuah lembaga dana kekayaan negara Singapura, pada tahun 2017, sementara penjualan Stone Island tumbuh rata-rata 18%. setiap tahun dari tahun 2011 hingga 2020 setelah berkolaborasi dengan merek streetwear, termasuk Supreme, dan label kelas atas seperti Dior. Pada tahun 2020, Rivetti menjual 70% saham perusahaan induknya di Stone Island kepada Moncler, yang juga membeli 30% saham Temasek, sehingga menciptakan “konglomerat mewah baru”. Stone Island bernilai £1,1 miliar pada saat kesepakatan.
Rivetti berada di kota ini untuk beberapa hal: penandatanganan buku meja kopi Rizzoli yang dirilis ulang yang merinci sejarah merek tersebut, dan pemutaran film baru tentang pabrik merek tersebut di Ravarino, dekat Bologna. Pada penandatanganan buku tersebut, para penggemar – yang merupakan salah satu pecinta pakaian pria paling setia – muncul dengan pakaian langka yang belum pernah dilihat Rivetti selama bertahun-tahun. “Itu benar-benar emosional, karena saya melihat sepanjang hidup saya dengan karya-karya yang luar biasa ini,” kata Rivetti. “Saat saya sedikit depresi, saya datang ke London.”
Alasan tepatnya mengapa Stone Island lepas landas di Inggris masih diperdebatkan dengan hangat. Sebagian besar sejarah menunjukkan Kejuaraan Eropa tahun 1992 ketika penggemar Inggris kembali setelah tersingkir dari babak penyisihan grup dengan tas penuh Stone Island terbaru, yang dibeli (kebanyakan) dari toko Genius yang terkenal di Kopenhagen, sebagai momen ketika merek tersebut benar-benar tiba di Piala Eropa. Inggris sebelum menyaring melalui budaya sepak bola ke dalam acid house dan tampaknya di mana saja sekelompok pria berkumpul.
“Pakaian kasual sepak bola pada tahun 1980-an, dalam banyak hal, setara dengan para pemuda zaman modern yang memulai Grand Tour pada abad ke-18,” kata Andrew Groves, profesor desain fesyen di Universitas Westminster. “Daripada membawa kembali karya seni dan barang antik, mereka malah membawa kembali pakaian pria Italia.”
Bagi Rivetti, momen penting adalah ketika seorang pesepakbola bernama Eric Cantona membeli beberapa potong kain flanel di Manchester, yang merupakan pusat selera selama era Madchester. “Dia membayarnya dengan uangnya sendiri!” tambah Rivetti
Apapun rute yang diambil, merek ini telah mengubah pakaian pria dan budaya pop Inggris. Buku Rizzoli yang baru diterbitkan kembali menunjukkan Duran Duran, So Solid Crew, Oasis, dan Happy Mondays semuanya “mendapatkan lencana” – ekspresi ketika seseorang dengan sengaja memastikan lencana bahari khas merek tersebut terpasang. Wajah terbarunya tentu saja adalah Liam Gallagher. Namun perlu diingat – seperti yang ditunjukkan dalam Magnetic, sejarah lengkap Tony Rivers dan James Burnett tentang tahun-tahun awal merek tersebut – bahwa pada akhir tahun 90an, Stoney ada di mana-mana sehingga Dale Winton, Philip Schofield, dan Ronan Keating juga menampilkannya di TV anak-anak. , membuat beberapa penggemar meninggalkannya.
Saat ini, lencana tersebut masih muncul di tempat-tempat menarik jauh di luar teras. Karakter Rob di Industri, acara kompulsif BBC tentang calon bankir, menyelubungi dirinya dalam diri Stoney seolah-olah itu adalah surat berantai; seorang pemodal kelas pekerja, dia memiliki kecemasan status. Stoney muncul di Top Boy – dan kemudian salah satu pendukung utama serial tersebut, Drake, mulai memakainya. Keir Starmer juga memakainya.
“Seperti apa pun yang keren, hal itu pasti akan dikooptasi oleh orang-orang yang tidak keren dan itulah yang saya rasakan tentang Stone Island sekarang,” kata Sam Diss, pembawa acara podcast The English Disease, yang menyelidiki warisan hooliganisme sepak bola. “Jika saya melihat seseorang ‘memasukkan lencana’ 1732177154lalu mereka melakukannya dengan ironis atau mereka adalah seseorang di Sky Sports, seperti Gary Neville.”
setelah promosi buletin
Hubungan merek ini dengan sepak bola memang rumit. Kepala eksekutif Stone Island, Robert Treifus, secara halus mengacu pada hubungan merek tersebut dengan “komunitas sepak bola”, namun bagi banyak orang, lencana tersebut identik dengan jenis perilaku buruk penggemar tertentu. Citra tersebut diperkuat setelah merek tersebut muncul dalam film-film hooligan Green Street dan Football Factory, dan juga bukan hal yang aneh untuk melihat karya Stone Island yang aneh di demonstrasi sayap kanan.
Menurut Diss, bagi banyak orang, koneksi sepak bola Stone Island adalah yang terkuat dibandingkan subkultur mana pun. “Saya tidak mengenal siapa pun yang memakainya saat tumbuh besar di East End… baru setelah Anda menonton sepak bola dan Anda sesekali melihat mereka muncul di tengah kerumunan dengan warna-warna yang tidak biasa ini, atau Anda melihat beberapa CP Company kacamata atau lencana yang muncul dari sebuah pub,” katanya. “Anda dapat melihat bahwa orang-orang yang memakainya mengira mereka adalah ayahnya.”
Apakah Rivetti, penggemar berat Inter Milan hingga ia membeli Modena FC pada tahun 2021, bangga dengan hubungan sepak bola merek tersebut? “Bukan tentang para hooligan,” katanya, sebelum merujuk pada bencana Heysel, yang ia saksikan secara langsung. “Saya berada di sebuah stadion di Brussel ketika 39 orang terbunuh, jadi kekerasan adalah sesuatu yang sangat saya benci.”
“Saya bangga jika sekarang para olahragawan mengenal Stone Island. Syukurlah hooliganisme telah hilang,” katanya, dengan agak memaafkan, tentang hooliganisme yang masih muncul ke permukaan, meskipun jumlahnya minimal dibandingkan dengan apa yang terjadi di tahun 90an. “Saya pikir di Inggris, Anda melakukan pekerjaan yang luar biasa bagus dalam hal ini. Di Italia, kami masih punya masalah, tapi saya harap kami bisa menyelesaikannya.”
Rivetti tidak menghindar dari kenyataan bahwa merek tersebut sangat maskulin: DJ Peggy Gou menjadi wanita pertama yang tampil dalam iklan Stone Island tahun ini. “Saya melihat orang-orang datang ke toko dan mencoba pakaian tersebut,” katanya, sebelum berdiri dan membusungkan dada. “Mereka berdiri di sana seperti ini… mereka menjadi sedikit lebih tinggi. Mereka merasa ‘figgy’, Anda bilang keren, kami bilang ini.”
Saat ini, lihatlah di sebagian besar stadion tandang dan Anda akan melihat lencananya, namun rapper seperti Kano dan Dave juga telah menerapkannya, sementara Liam Gallagher memastikan akar Madchester-nya masih kuat. Ketika penjualan Moncler selesai, Rivetti mengatakan: “Stone Island lebih dari sekedar merek pakaian. Pulau Batu adalah sebuah agama.”
Jadi apakah itu menjadikannya Paus? “Tidak,” katanya sambil tertawa. Namun ketika saya bertanya mengapa dia menjadi salah satu wajah merek tersebut, dia mengalihkan fokusnya. “Saya mempunyai enam cucu, dan saya ingin mereka mengingat apa yang telah dilakukan Carlo dalam 40 tahun terakhir ini. Menurut pendapat saya, penting untuk menunjukkan bahwa di balik merek tersebut ada juga Paus.”
